部分书写文具换壳不换芯 文具行业重颜值_北京新海淀计算机学校
专业设置

在线报名

联系我们  
 
 
当前位置:主页 > 学生作品 >
 

部分书写文具换壳不换芯 文具行业重颜值

近日,有媒体报道称部分文具产品更加注重颜值,却忽略了实用性,导致口碑下降。该报道援引某网络问答社区的讨论称,华而不实是高频词,消费者不约而同地吐槽一些书写文具总是换壳不换芯。

经历30多年的发展,国内文具行业尽管本身仍较为分散,多是一些小企业,但是市场却已过千亿元,可以说是小行业、大市场。

严格来说,文具行业追求颜值本身并不会导致口碑下降。从市场需求来看,文具的一大消费群体是学生,好看、新鲜是吸引学生,特别是低年级学生的重要因素。有初二学生在接受媒体采访时表示,她的笔袋每学期都要换新的,而款式是她挑选文具的重要标准。

此外,对于正在成为文具消费主力军的00后、10后来说,由于接触到的信息更多、选择更多,他们对颜值、创意的要求,更高于过往的学生。有媒体调查发现,那些与海绵宝宝、Hellokitty、熊本熊等知名IP(知识产权)联名的文具往往更受欢迎。

从行业本身来看,一方面,随着消费升级,文具产品仅仅提供实用功能,已经不能满足消费需求。这倒逼文具行业创新升级,向颜值,甚至是文化等方向去拓展。这其中有一些比较成功的案例,比如故宫从建筑、文物、历史中摄取主题,深度挖掘美学内涵与文物知识,创意设计成故宫文具。这种文具不仅能彰显消费者的个性,甚至还由于其文化内涵的植入,兼具教育功能。

另一方面,国内文具行业的企业小而分散,竞争激烈,由于短时间很难在使用体验上提升产品性能,往往会寻求颜值创新,以吸引消费者。有报告显示,文具行业约8000家企业,约90%的文具生产企业年销售额低于1000万元。

从实用性向美学、文化等领域拓展,既是消费升级的要求,也是文具行业创新升级的体现。但是,之所以会出现口碑下降的情况,实际上是因为部分文具企业过分追求颜值创新,忽略了文具本身使用性能的创新,给人以华而不实的消费体验。

反观国外一些比较成熟的文具市场,他们在追求颜值的同时,也不忘提升消费者的使用体验。比如,因为方形的橡皮4个角都用圆之后不容易擦到角落细小的位置,国外一家企业生产出了28棱角积木橡皮。

应该看到,国内一些文具企业也在产品的使用性能上不断创新,并且取得不错的成绩。比如一家企业在中性笔中加入缓冲弹簧结构,减缓长时间书写压力。在笔掉落时,也能对笔头起到保护作用,捡起来可以继续写。这款产品接连获得德国和日本的两项设计奖。

文具的产品升级往往体现在细节和态度上,有没有用心做一款产品,消费者一用便知。而好口碑也是靠一个个细节的创新积累出来的。要成为一家成功的文具企业,应在产品创新、消费体验、品牌经营等多方面共同发力。(杜鑫)

 

 就业合作单位
 友情链接
  网址:http://www.hdpcschool.com
版权所有:Copyright© 2006 北京新海淀计算机学校
《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》
编号:京ICP备05067098号

 

  • 2019房山区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019大兴区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019通州区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019顺义区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019延庆区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019上海市中考录取分数线查询时间公布
  • 2019怀柔区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019上海市中考约3200个考场 考生7.2万人
  • 2019密云区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019上海中考7月6日成绩查询及录取日程安排(附试卷评析)
  • 2019平谷区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019上海市中考考场规则:条形码千万别贴错位置
  • 2019昌平区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019上海市中考注意事项:英语听力不重放
  • 2019门头沟区中考成绩查询时间及方式公布
  • 2019上海市中考注意事项:千万别碰这些底线
  • 2019河南省实验中学面向全省中考招生计划公布
  • 2019上海市中考6月15日开考 全市3167个考场
  • 2019太原市第二十九中学中考体育艺术特长生招生简章
  • 2019河南省提前第三批次跨省辖市民办高中招生计划公布
  • 2019上海市中考时间安排及注意事项
  • 2019晋源区实验中学中考体育艺术特长生招生简章
  • 2019郑州九中中招考试服务考生公告
  • 2019太原中考25日网报志愿 23日模拟演练
  • 2019邯郸市中考网上填报志愿须知
  • 2019郑州101中学中考科技后备生专业测试合格名单公示
  • 2019太原市19所优质高中定向生招收政策公告
  • 2019沧州市普高中考招生计划表公布(省级示范性高中)
  • 2019开封市普通高中中考招生工作意见公布(开封市教育体育局)
  • 2019太原市中考招生政策 7月8日成绩查询
  • 2019河北中考试题及答案汇总
  • 2019山西中考试题及答案汇总
  • 2019郑外国际部186名学生被国外名校录取
  • 2019河北省中考成绩查询时间及方式汇总
  • 2019太原市高中学校中考招生工作安排公告(太原市教育局)
  • 2019威海市中考成绩查询公告
  • 2019河南中考试题及答案汇总
  • 2019山西省各市中考成绩查询时间及方式汇总
  • 2019河南中考今日开考 郑州市区共设36个考点
  • 2019山东省各市中考成绩查询时间及方式汇总
  • 2019太原中考温馨提示:考场必备物品清单
  • 2019河南中考期间 各市交通路况整理
  • 2019临沂中考6月30日前成绩查询公布
  • 2019太原市汾潇中学中考体育艺术特长生招生简章
  • 2019河南省各市中招成绩查询时间及方式汇总
  • 时时彩论坛
  • 五星体育斯诺克
  • 北单比分直播
  • 河北11选5走势图
  • 福建体彩36选7开奖结果
  • 九龙图库下载